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Ikea, auto in kit o pesce d’aprile

Da Ikea una notizia clamorosa: è nata la prima automobile low cost prodotta dall’azienda. Non solo arredamento low cost per la svedese Ikea, gli orizzonti si allargano nel mercato automobilistico.

Dopo la presentazione della Tata Nano come la vettura più economica in assoluto, un’altra automobile sotto le luci della ribalta, soprattutto perché sarebbe partorita da chi è famoso per tutt’altro prodotto. Per molti c’è puzza di pesce d’aprile: la notizia è stata divulgata sul sito francese dell’azienda (http://www.roulez-leko.com) con lo slogan “falla girare” e tanto di conto alla rovescia per il debutto, e in un battibaleno ha fatto il giro del mondo. Nell’articolo c’è la foto dell’auto coperta da un telo con la scritta Leko, il nome della vettura. La presentazione sarebbe prevista tra il primo e il 7 di aprile durante gli eventi in programma per la Settimana Nazionale per lo sviluppo sostenibile.

Prezzo molto contenuto, consumi ridottissimi e altamente ecologica, costruita in modo adattabile a seconda delle merci trasportate e che dipende da una cooperazione con altri, sarebbero le caratteristiche peculiari di questa innovativa quattro ruote. Il suo disegnatore, Christophe Grasz ne conferma l’esistenza, ma la veridicità della notizia è messa in dubbio da più parti.

Visto l’alone di mistero che avvolge la nuova creatura Ikea potrebbe trattarsi esclusivamente di una trovata pubblicitaria, di certo grazie alla notizia e alla capacità di internet di farla circolare alla velocità della luce, la visibilità dell’azienda ne ha già tratto beneficio.

Un dato che alimenta i dubbi è la data di presentazione dell’auto: 01/04.

Si tratta quindi “solo” del classico pesce d’aprile? Si e no perché a quanto pare l’auto esiste veramente, anche se non sarà in vendita: l’idea è tutta della filiale francese dell’Ikea che per la prossima campagna pubblicitaria si appresta a lanciare proprio una vettura, simboleggiando così in quest’auto “del futuro” tutti i contenuti dei mobili Ikea.
Di più per ora è impossibile sapere, ma in rete sta già avvenendo proprio quello che all’Ikea volevano: scherzi e prese in giro sul fatto che la macchina va montata da sola, sulle problematiche di il montaggio e (un classico del genere) sul fatto che facendo il pieno alla Ikea car il suo valore raddoppierebbe…

Eppure l’idea di lanciare un’auto a fini pubblicitari nasconde l’interesse per il marchio di arredamento low cost al mondo dell’auto: Fiat ha già stretto un accordo per arredare con i designer Ikea le sue concessionarie, e Renault Italia per lanciare la sua Logan ha messo in piedi una serie di convegni sul concetto di low cost in collaborazione alla filiale italiana dell’Ikea.

Così Ikea ha divulgato on line la singolare presentazione della macchina, con spiegazioni dettagliate e i motivi per cui l’auto risponde perfettamente alle esigenze future degli automobilisti. Un’operazione commerciale ben orchestrata che nasconde un raffinato “viral marketing”, cioè il moderno passaparola che punta tutto sulla capacità comunicativa dei nuovi media per diffondere a un numero pazzesco di utenti finali il messaggio, quasi sempre commerciale.

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